L’intelligence artificielle transforme profondément la manière dont nous consommons l’information. Les assistants et moteurs IA ne se contentent plus de fournir des liens vers des sites web : ils délivrent désormais des réponses complètes directement à l’utilisateur. Ce phénomène, appelé “zero-click”, a des conséquences majeures pour les éditeurs et créateurs de contenu.
Une chute spectaculaire du trafic organique
Les données sont parlantes : certains sites enregistrent des baisses de trafic pouvant atteindre 60 %. Pour les sites d’actualités et les créateurs indépendants, cela se traduit par des centaines de millions de visites perdues chaque année. Cette diminution du trafic impacte directement les revenus publicitaires et fragilise la viabilité économique des contenus de qualité.
Pourquoi cela se produit-il ?
Plusieurs facteurs expliquent cette situation :
L’entraînement massif des IA : les modèles d’intelligence artificielle utilisent de grandes quantités de contenu en ligne pour apprendre. Ce scrapping massif prive les créateurs de contrôle sur l’usage de leur travail.
Les réponses “zero-click” : au lieu de rediriger les utilisateurs vers les sources originales, les IA fournissent directement l’information. L’utilisateur n’a donc plus besoin de visiter les sites, réduisant mécaniquement le trafic.
Privation de revenus pour les créateurs : moins de visites signifie moins de publicités, abonnements ou autres formes de monétisation, fragilisant le modèle économique des sites et des auteurs.
Les conséquences pour le web et l’IA
Si cette tendance se poursuit, le web pourrait se transformer radicalement :
Moins de diversité et de qualité de l’information : avec la fermeture progressive de sites incapables de générer suffisamment de revenus, la richesse et la variété des contenus diminuent. Ironiquement, cela appauvrit également les données disponibles pour entraîner les IA, créant un cercle vicieux.
Concentration du pouvoir : quelques grandes plateformes IA pourraient contrôler la distribution de l’information, renforçant leur position dominante.
Fragilisation des créateurs : journalistes, blogueurs, experts et petites entreprises perdent leur capacité à vivre de leur contenu, mettant en péril l’écosystème du web.
Quelles solutions pour protéger le contenu ?
Il existe des pistes pour rééquilibrer la situation :
Limiter l’accès des IA aux contenus sans autorisation : les créateurs pourraient contrôler qui peut utiliser leurs données et à quelles fins.
Instaurer un modèle de rémunération équitable : les plateformes d’IA pourraient rémunérer les auteurs dont le contenu est utilisé, créant un cercle vertueux pour la création.
Redonner le contrôle aux créateurs : permettre aux auteurs de choisir comment leur travail est diffusé et valorisé, plutôt que de le laisser exploité sans contrepartie.
Réinventer le modèle économique du web
L’intelligence artificielle n’est pas un danger en soi, mais elle bouleverse les règles du jeu. Il devient urgent de repenser la manière dont le contenu est produit, distribué et valorisé. L’objectif doit être clair : favoriser la création de contenus de qualité et garantir des réponses fiables et pertinentes pour les utilisateurs.
Le web de demain doit combiner intelligence artificielle et respect des créateurs, pour éviter que le progrès technologique n’appauvrisse l’information qu’il est censé enrichir.